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Con una imponente valla en Moscú, Águila celebra la clasificación de Colombia a Rusia 2018

La mañana del 11 de octubre tomó por sorpresa a los rusos, los latinos y, sobre todo, a los colombianos residentes en Moscú, pues en una valla de 3.7 por 2.7 metros se lee “Esto es Colombia, destápate”, haciendo alusión a la clasificación del equipo colombiano a la cita mundialista en 2018, tras empatar con Perú.

La invitación a “descubrirlo” busca evidenciar que las etiquetas que tenía Colombia en el pasado ya no cuentan, somos una nueva versión, un país alegre, extrovertido, espontáneo y con mucho sabor. En el que, sin duda, la clasificación es una razón más de celebración y de alegría para los colombianos y extranjeros que esperan desde este momento el baile de los nacidos en el país más feliz del mundo.

La nueva apuesta de Cerveza Águila, que ha acompañado los momentos más alegres de los colombianos, es contagiar esta alegría en el territorio ruso y hacerla expansiva a los más de 11 millones de habitantes del país en Moscú.

“Queremos contarle al mundo entero que Colombia está construyendo una nueva historia a través de sus promesas en la música, las ciencias y el deporte, entre otros. La valla es una excusa y un medio más para que los colombianos residentes en Moscú celebren y contagien de alegría uno de los países más fríos en el mundo” cuenta Alejandro Molina, director de Cerveza Águila.

El mensaje está situado en Novy Arbat Street, en el centro de la ciudad, donde ya se registran fotografías en redes sociales de curiosos que celebran la clasificación del país sudamericano. Incluso, los mismos rusos se han contagiado de ese sabor que tanto caracteriza a los colombianos.

La valla se convierte en un llamado para que los extranjeros conozcan lo que realmente somos y destapen incluso esa alegría colombiana que llevan por dentro.


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“Sin etiquetas, sin amarguras”: la campaña explícita de Redd’s que defiende la diversidad

  • La campaña “Sin etiquetas, sin amarguras” invita a los colombianos a romper los estereotipos y a hacer conciencia sobre la importancia de la diversidad.
  • Por primera vez en Colombia una marca de Bavaria es tan explícita y utiliza en su comunicación un Drag Queen para generar conciencia sobre las etiquetas, apelando de este modo a la diversidad y la tolerancia.
  • Bavaria está convencida de que para crear un Mundo Mejor es imperativo la aceptación, el respeto y aporte de las personas tal y como son, con cada una de sus particularidades: experiencias, raza, edad, etnia, género, etc.

En línea con su sueño de Unir a las personas por un Mundo Mejor, Bavaria y Redd’s lanzaron una campaña nacional que invita a los colombianos a romper con los estereotipos y apostarle a la diversidad: “Sin etiquetas, sin amarguras”.

Es la primera vez que una marca colombiana tiene un punto de vista explícito respecto a los prejuicios y lo evidencia por medio de piezas audiovisuales que promueven el respeto y aceptación de personas de la comunidad LGBTI, grafiteros, personas con tatuajes, entre otros.

“Se trata de un llamado sin disimulo a nuestra sociedad para dejar a un lado los prejuicios y empezar a comprender las diferentes formas de pensar y actuar. Sin etiquetas, sin amarguras defiende la diversidad… que todos nos aceptemos tal y como somos: con cada una de nuestras particularidades, las cuales enriquecen las conversaciones y decisiones diarias de la sociedad”, expresó Juan Alonso Torres, gerente de Redd's.

Fan Pages de la comunidad LGBTI han interactuado con los contenidos de la marca por la fuerte identificación que tienen con la campaña “Sin Etiquetas, sin Amarguras”. Algunos sitios web que han compartido los contenidos son: It get’s better Colombia, Oh My Drag, Pride LGBTI Bogotá e Identidad Libre; entre otras.


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